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标题: 谈谈品牌 [打印本页]

作者: 八戒 时间: 2007-7-11 11:29
标题: 谈谈品牌
2007年世界品牌500强排行榜揭晓,老牌“选手”可口可乐（Coca-Cola）由去年排名第四再次跃升冠军宝座，去年的冠军谷歌（Google）因增长后劲不足下滑至第三，花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选，进入世界品牌500强总数达到12个.

品牌的资产权益产品只有在生产出来后才有价值，而品牌本身就是无形资产.
现在谈谈品牌是怎样产生的,以及其在竞争中的优势与劣势.
一品牌的诞生
１选择特定品牌名称
①.使人们联想到产品的利益。
②.联想到产品的作用和颜色等品质
③.易读、易认和易记。
④.它应该与众不同。
⑤.它体现文化内含。
雅虎(Yahoo!)格列佛游记中的人形兽心正广和(Aquarius)宝瓶里的仙水２品牌颜色
①可乐是一种红褐色液体，因此红色是可口可乐品牌颜色的必然选择
百事可乐选了红与蓝作为品牌的颜色。红色象征可乐，蓝色用来与可口可乐相区别。
②柯达是黄色，因此富士是绿色。
３品牌图形
①应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受。
②因此图形的理想形状是水平的。大概是二又四分之一个单位的宽度、一个单位的高度。如可口可乐。这种水平的外形将给你的标志图形赋予最大的视觉冲击。
４＼独特概念:在潜在消费者的心目中创造出市场中没有很象你的产品的认知.
①劳力士使它的表更大、更重。
②哈根达斯添加更多的奶油。
人头马将它的威士忌存放得更久。
５品牌诞生：最好宣传的方法是第一，一个新领域的第一品牌。
①邦迪（Band-Aid），第一个胶粘绷带。
②康柏（Compaq），第一个便携式个人电脑．
③达美乐（Domino’s），第一个经营家庭送货的比萨饼连锁店
６品牌维持
①几乎所有成功品牌的建立都经历过同样的流程。象康柏、戴尔、微软、星巴克都是通过公关建立起品牌的。
②当公关的作用逐渐消失后，每个品牌都迟早会投入大量的广告费用，以保卫它的地位。首先是公关，其后是广告，这是普遍的规律。
７品牌竞争
①可口可乐公司因为百事可乐在名称的结尾处引用了可乐两个字，而与百事可乐公司对簿公堂。对于可口可乐而言，幸运的是，它败诉了。
②选择刺激了需求。百事可乐和可口可乐公司之间的竞争使顾客对可乐两个字产生了浓厚的兴趣，两种产品的消费量都上升了。记住，顾客拥有选择权。不存在竞争时，他们可以选择去喝啤酒、水或桔子汁来代替可乐。如果可口可乐吸引年纪大的顾客而百事可乐去吸引年轻人，那么两种品牌就可以在同一时间内拓宽。
二品牌的优势与劣势
1高的品牌权益提供竞争优势：由于品牌知晓和忠诚度，营销成本减少了。
①由于顾客希望这些品牌，加强了公司讨价还价能力。
②由于该品牌有更高的认识品质，公司可比竞争者卖更高的价格。
③由于该品牌有高信誉，公司可容易地开展品牌拓展。
④在激烈的价格竞争中，品牌给公司提供保护作用。
2品牌的脆弱性:品牌是资产又非常脆弱：
①可口可乐欧洲饮料瓶污染事件；
②“三菱”帕杰罗安全问题事件；
③BAYCOL卖毒药52人死亡。

作者: 627327714 时间: 2009-7-11 21:17
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