涂料企业：名牌不可速成名牌也不能速成

八戒 · 发表于 2007-7-11 11:33:12

虽然在市场上有许多的速成产品，如速成CEO、速成英语培训班。当然很多涂料老板都在想能不能速成名牌？我认为名牌是不能速成的。但这个世界就是这么奇怪，一不小心，涂料市场到处冒出不少“名牌产品”。我在南京、青岛、上海、武汉、长沙等地的涂料市场巡视时，不时就能发现一些穿着“名牌”外衣的“假冒狼”，让我看到了不少“速成涂料名牌”。

“立邦漆，处处放光彩”这一耳熟能详的广告词充分体现了立邦漆的知名度和市场占有率，正基于此，立邦漆也成了想速成名牌的对象。立邦涂料的一经理跟我说：“到处都是立邦，有英国立邦、香港立邦等，还有立帮，丽邦、莉邦等等，不计其数。”2002年，在武汉、衡阳、成都、昆山等地先后出现多家以“立邦”为字号的涂料生产、销售企业，企图借助立邦漆良好的商誉进行不正当竞争。2005年6月底，杭州佳好佳居饰商城的立邦漆专卖店总被顾客质问，“为什么你们这里的立邦漆比别家贵一倍？”。他们的生意被旁边一家同行抢光了，气得营业员没辙。这家专卖店很快发现，隔壁那家“立邦”是假冒的。工商执法人员当场表示，这些油漆罐上标注的“日本立邦漆国际集团”只是一家在香港注册的空壳公司，并不是真正的厂家。真正的厂家名字出现在油漆桶最底部，那里有一行几乎看不清楚的字——中山市××涂料有限公司。今年，法院终于判决其赔偿数万元。这是为了搞速成名牌而施展的伎俩，用事实应证了“偷鸡不成反蚀半把米”的俗话。

每年一度的中央电视台黄金时间段广告“标王”争夺战一开始，总要在中国企业界引起一阵躁动。许多消费者常问：“标王”是否就是中国名牌？答案显然是否定的。曾记得那年，“秦池”酒花3.2亿元人民币，买了一个“标王”；第二年，“爱多”VCD花了2.1亿元人民币也买了一个“标王”。结果呢，“标王”昙花一现，步入不可收拾的地步。如果“标王”就是“名牌”，而且有个三亿两亿的人民币就可以买个公认“名牌”之冠，那“名牌”来得未免太容易了！其实就算是打出了知名度，不见得有美誉度和忠诚度。真正的名牌不是广告的名牌，而是消费者心中的名牌。得不到消费者认可的任何产品，哪怕是广告满天飞，也是垃圾。

在涂料行业，不少企业都在高调要实施“名牌战略”和“名牌工程”，提出“五年打造中国名牌”，思想上是好的。但是如果没有行动的口号，只能叫做浮夸。因为他们忘了，名牌不能速成。

名牌需要经过时间和岁月的考验，需要一代又一代的消费者认可，才能有可能出现。据有关调查数据：全世界最有名的100家世界名牌企业中，超过100年以上的占36％；80年以上的占28％，50年以上的占25％。我们不妨例举几家世界名牌企业的创建年份。花旗银行：1812年；宝洁公司：1837年；菲利普·莫里斯公司：1847年；强生公司：1886年；通用电器公司：1892年；3M公司：1902年；福特公司：1903年；IBM公司：1911年；波音公司：1915年；摩托罗拉公司：1928年；惠普公司：1938年；索尼公司：1945年……。再如，名扬海内外的中国同仁堂药店：1668年；全聚德烤鸭店：1864年；内联升鞋店：1853年；张小泉剪刀：1663年……。

由此可见，名牌决非可以一朝一夕创造出来的。一个企业要成为名牌企业，一种产品要成为名牌产品，不仅需要漫长历史的积淀，而且是企业思想念、形象、技术、创新、产品、营销、服务等等指数的综合竞争力。

总之，名牌不可速成，名牌也不能速成。脚踏实地，兢兢业业去做好品牌，才是涂料企业的出路所在。