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标题: 中国的城市色彩规划（直接）导向了涂料市场 [打印本页]

作者: secaihui 时间: 2010-3-19 16:40
标题: 中国的城市色彩规划（直接）导向了涂料市场
城市色彩是城市品位的体现，是城市管理水平的标志，是城市可持续发展的条件之一。

目前，许多城市已经开始重视色彩规划。在我国杭州、武汉、广州、澳门、葫芦岛、盘锦、哈尔滨、镇海、温州、福州，越来越多的中国城市正在加入城市“色彩整改”的队列。据上海喷通公司了解，对于建筑外立面的色彩定位上，西安市将城市建筑主色调定为以灰色、土黄色、赭石色为主的色彩体系。而苏州建筑的基调主要是黑、白、灰的江南水墨色彩。与产品相比，服务更容易产生差异。涂料产品在经历了激烈的价格大战、品牌大战后，色彩营销服务浮出水面，成为涂料营销网络追求差异化竞争的一个新的营销视角。不同城市的主色彩的演绎都将为建筑装饰涂料提供一个更为广阔的市场，和更为精细的区分。
　　除此之外，一方面，中国GDP仍保持坚挺的增长，人民生活水平大大提高；建筑业持续发展，行业数据显示中国建筑行业年增长7％，其中华东地区及主要大城市的增长率更达到15％至20％；住房产业急速增长，住房业主每年增加30％，59％的中国城市居民拥有了自己的房产；加之装饰理念的改变，从过去砖瓦装饰转变为使用装饰涂料，同时随着年轻人和城市家庭住房的翻新，对装饰涂料的需求也随之增加。

　　另一方面，长期以来，中国消费者在为房子室内刷漆时倾向使用单一颜色（通常是白色），且一旦入住就多年不会重新粉刷，而在西方国家，消费者会选择各色斑斓的内墙涂料进行屋内装饰，并且每隔两三年就会换一种颜色重新粉刷。但现在中国的情况已经开始逐步转变，很多年轻富裕的城市居民开始更加大胆的选择内墙涂料的色彩，他们开始逐渐选用个性更强烈、更深的颜色，逐渐摒弃使用单一的白色涂料作为装饰。消费者对色彩的喜好心理有利于中国建筑装饰涂料市场的发展。而根据中国最大的色卡销售商和色彩管理专家上海喷通公司，一项色彩趋势分析，结果表明：经济低迷时，像黑色、白色和灰色这样的中性颜色更会得到室内装饰的青睐。而当人们对前景更有信心时，他们会选择更加浓烈的颜色。
如果说内墙涂料的色彩选择体现的是消费者的个人喜好，完全可以率性而涂。但作为城市脸面的外墙涂料的色彩选择，责体现了一个城市的文化底蕴，需要进行统一的规划。我国在城市规划与建设过程中对建筑与环境色彩的认识还显不足，一些城市在建设领域的涂料色彩应用比较混乱，迄今绝大多数城市和小城镇在规划和发展中没有统一的外墙色彩规范和监督管理，一定程度上给城市形象塑造形成负面影响。同时，也有专家指出，目前部分中小城市对于色彩规划的热情高涨，也令人产生另外一个担心：即如果没有正确的方法，会有一个以色彩建设名义而展开的新的城市色彩视觉污染或者是一场新的“形象工程”，这种倾向值得重视。据中国最大的色卡销售商和色彩管理专家分析认为，城市色彩等政策的导向作用，也将在未来对涂料企业的市场开发产生巨大的导向作用。而开发了一系列色彩知识，并成为了色彩趋势研发领域的权威，将无疑是未来涂料企业差异化竞争的一个重要战场。

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