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标题: 拍电影与拍广告 [打印本页]

作者: kba420 时间: 2008-2-21 08:29
标题: 拍电影与拍广告
广告与电影，都在一个拍字。虽然不尽相同，但还是有很多相似之处的。国产电影每年都在争议声中完成了票房任务，人说广告难做，何不借鉴借鉴电影呢？

拍电影，闹闹绯闻是必要的。娱乐圈有多少人没闹过绯闻？尤其是女主角与男主角、与导演，正当拍戏之时。真真假假，假假真真，事过境迁以后，多少报道被指不实？只要当时火爆，眼球就过来了。做广告也一样，出点颇具争议的报道，是不要紧的，没争议不足于传千里。只要能圆满收场，那就叫事件营销。像烟草行业学习吧！人家可是此间高手。

拍电影，火辣一点是不要紧的，可以吸引票房。像去年的《夜宴》、《黄金甲》，哪一部没玩儿点情色？不过，过了头就不好了，审查过不了关呀。像三和漆这样的广告，往那个方向想想，也没犯什么滔天大罪。关键是，相关部门的审核标准，公众的接受程度，这个度还是要把握好的，过犹不及啊。

随波逐流，票房之道。影视圈的规律：是好东西，就要拍续集。岂止续集？相似体裁的东西，也必“忽如一夜东风来，千树万树梨花开”。《无间道1》之后，不仅《无间道2》、《终极无间道》，连美版都火了一把。哪个观众去理会这些，还不是一样掏钱？多乐士和美涂士，也没哪个消费者去管它何去何从的。然而，要注意的是，借鉴是可以的，抄袭是不行的。仿造是可以的，假冒是万万不可的！

娱乐圈要捧红一个人，势必请名编、名导、名配，众星拱月。营销也一样。不过现在请名人做广告的也太多了点。为什么不自己捧自己呢？笔者认为，马云就是阿里巴巴的活广告，牛根生就是蒙牛的活广告。涂料界的名人，走出涂料界而成名人的还真不多。何不潇洒走一回？名利双收，未为不可。再不然，学学人家任志强吧。

哈姆雷特说：“生，还是死，这是个问题”；张艺谋说：“商业片，还是艺术片，这是个问题”；广告人说：“通俗，还是高雅，这是个问题。”现在，张导演的商业片已经放的红红火火了，我们还要放弃通俗吗？真真成功的广告是像这样的：“送礼就送脑黄金”。管他饱受诟病呢？销路开了就好。现在的文艺作品，都越来越不懂何为含蓄了，广告篇幅有限，何不直来直往？历来“满身铜臭”的商人，还怕人骂俗气吗？

好电影紧跟潮流，更好的电影是创超潮流。想想最近热映的大片，哪一部不是放过之后，就要掀起一阵时尚的旋风。特别是偶像剧之类的东西，那一个疯狂了得？广告也一样，还是紧跟潮流吧，消费者都有从众心理的，流行的肯定比过时的好。不过，如果真的有自己的绝活，那就再好不过了。创造一个潮流，哪怕领域是小小的，市场也是大大的。所谓差异化，不就那回事吗？

随便提一下，电影上映档期很重要，广告投放时机很重要。像去年《疯狂的石头》，档期选的那个叫好。您的广告何时见面，准备好了吗？

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