立邦涂料（中国）有限公司在中国市场营销渠道策略分析

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主要内容有：

第二章立邦(中国)涂料有限公司在中国的营销渠道现状................……10
2.1立邦公司在中国营销策略的历史演变............................……n
2.2零售渠道的特许经营策略一一新型网络专卖店计划................……12
2.3批发渠道(美得丽和时时丽)的营销策略........................……17
2.4木器漆的1687体系和应用中心模式.............................……18
2.5大卖场和装饰公司营销策略....................................……20
第三章中国涂料行业环境分析........................................……22
3.1宏观经济环境分析 (PEST模型)............……，............……22
3.1.1政治法律环境分析......................................……22
3.1.2经济环境分析..........................................……23
3.1.3社会文化环境分析 ......................................……23
3.1.4技术环境分析..........................................……24
3.2行业市场特征分析(中国涂料行业分析和消费者行为分析)..........……24
3.2.1中国涂料行业分析............……，...................……24
3.2.2消费者行为分析 ........................................……27
3.3竞争分析(主要竞争者营销渠道策略分析)........................……28
3.3.1ICI:多乐士...........................................……28
3.3.2阿克苏诺贝尔:莱威....................................……、29
3.3.3华润..................................................……30
3.4对比分析..................................................··……32
3.SSWOT分析...................................................……32
第四章立邦公司目前在华的营销渠道现状分析..........................……36
4.1新型网管店策略分析..........................................……36
4.1.1实行新型网管店策略的目的和现状........................……36
4.1.2新型网管店策略存在的问题分析..........................……36
4.1.3针对新型网管店策略存在问题的解决方案..................……37
4.2批发渠道策略分析...........................................……38
4.2.1批发渠道策略存在的问题...............................……38
4.2.2针对批发渠道策略问题的解决方案.......................……38
4.3木器漆的1687体系和应用中心服务模式策略分析.................……39
4.3.1木器漆1687体系和应用中心目前存在的问题...............……39
4.3.2针对1687体系和应用中心问题的解决方案.................……41
4.4卖场和装饰公司营销策略分析..................................……42
4.4.1卖场营销策略存在的问题................................……42
4.4.2卖场营销策略问题的解决方案............................……43
4.4.3装饰公司营销策略存在的问题............................……44
4.4.4装饰公司问题解决方案..................................……44
4.5总结性分析 ..................................................……45
4.5.1品牌与产品策略.................……‘...............……，.45
4.5.2价格与渠道策略.……，................................……46
4.5.3人力资源策略..................……， .................……46
4.5.4促销与服务策略.......................................-.……47