赢道顾问再掀风云 “打败立邦”引爆关注

佛不信佛

近日，赢道顾问总策划、火云咨询首席合伙人邓超明连续发表《打败立邦的时机已经到来》、《谁最有潜力打败立邦》、《邓超明解读：立邦在中国是怎样成功的》、《家电业带给中国涂料业的三点启示》等多篇文章以来，引起了不少行业人士的关注，其中不乏批判者、不屑者。同时也引起了行业内多家知名涂料品牌的关注，亦有多位涂料企业的创始人和营销高管同总策划邓超明取得联系。

    国内涂料企业虽然近十几年中不断地有发展、有超越、有成绩，但在国内涂料市场中，占据第一宝座的仍然是立邦；在消费者的心目中，品牌知名度和影响力最大的，仍然是立邦；人们提及率最高的，仍然是立邦。这是个很值得反思的现实问题，这也是一个需要解决的问题。前几年还有人在提“如何打败立邦”一类的问题，但2007年以来，已经很少有这样的声音。其实，这项工作目前已经摆在了本土涂料企业的面前，并且这样的时机已经到来，天时、地利、人和的格局已经造成。

    邓超明认为，这是涂料界，甚至化工界、建材业的一件伟大的事情，谁能率先完成，谁就能像海尔之于家电、联想之于电脑、用友之于软件、百度之于搜索那样获得更高层次的竞争优势和行业地位，同样成就企业的伟大理想和中国所有涂料人的愿景。

    至于为什么么邓超明做出“打败立邦的时机已经到来”这样的判断并且连续就此主题撰文分析呢？邓超明表示，经过了两年时间的观察、研究和项目案例实践，分析了多种数据，总结了多种现象，包括从2007年开始在赢道顾问旗下设立了建材营销中心，都是为了推动中国涂料、陶瓷、地板、卫浴等产业的发展，携手推动一批中国品牌的崛起，而迈入全球市场的竞争，而时下，涂料企业将面临着这样的机遇和挑战。

    邓超明同时是北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，著有经典畅销书《赢道：成功创业者的28条戒律》（清华大学出版社），并亲自担纲总策划，总结了两年来营销策划、品牌推广与招商策划实战经验，并结合各行业中出现的新策略，相继推出了涂料业、地板业、门业、五金业、家居业、快消业、小家电、教育培训、软件业等目标行业的网络营销解决方案（精华版），这十多份网络营销解决方案白皮书集数十名营销策划人员和一线资深实战销售人员的智慧，是国内首部面向行业的网络营销整体解决方案，也是首部系统性阐述网络营销在行业落地应用的白皮书。

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打败立邦也只能使惨败，毕竟立邦已经获得先手占得先机。